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| Inseguridad y precios opacan el ánimo rumbo al Mundial 2026: Kantar. | ||||||
| Este miércoles Kantar presentó la segunda versión de su estudio que busca dar cuenta del sentimiento de los consumidores locales previo a la justa deportiva. En esta ocasión, el informe fue titulado Entre goles, marcas y afición: La cuenta regresiva. La primera versión fue presentada en agosto del año pasado. | ||||||
| Miércoles 25 de Marzo de 2026 | ||||||
| Por: La Jornada | ||||||
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Este miércoles Kantar presentó la segunda versión de su estudio que busca dar cuenta del sentimiento de los consumidores locales previo a la justa deportiva. En esta ocasión, el informe fue titulado Entre goles, marcas y afición: La cuenta regresiva. La primera versión fue presentada en agosto del año pasado. En esta actualización, según detalla, 63 por ciento de los consumidores mexicanos sienten alta preocupación por la situación de inseguridad, un aumento de 20 puntos porcentuales respecto a la edición pasada. Le sigue el alza en los precios, que incomoda al 38 por ciento del público, aunque con una disminución de cuatro puntos porcentuales; la situación política, que inquieta al 33 por ciento, con un incremento de 13 puntos; y la posibilidad de una eliminación temprana de la selección mexicana, que genera incertidumbre en 31 por ciento de los encuestados, 16 puntos menos respecto a la edición previa del estudio. Kantar consideró que en las últimas semanas la atención mediática no se ha focalizado en el Mundial de Futbol, y los acontecimientos externos al evento han dominado los medios y las redes sociales, lo cual puede explicar el sentimiento de los consumidores. De forma especial, sostuvo la consultora de mercados, los hechos violentos que ocurrieron el 22 de febrero, cuando fuerzas armadas abatieron a El Mencho en Tapalpa, Jalisco, generó dudas sobre la seguridad en Jalisco, ciudad sede del evento. Asistencia a los estadios Incluso, 24 por ciento de los consumidores ven como “poco” o “nada” probable el asistir a un juego de forma presencial después de los acontecimientos. Pero no todo gira en torno a México, la política migratoria que ha emprendido el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, también genera dudas sobre si es seguro viajar a ese país a ver un juego. De acuerdo con Kantar, las principales barreras para asistir a un estadio durante el Mundial son el costo elevado de los boletos, señalado por 74 por ciento de los encuestados, seguido de la dificultad para comprarlos, con 46 por ciento. En menor medida aparecen la poca disponibilidad en estadios, con ocho por ciento, y las restricciones migratorias y la limitada oferta de vuelos, ambos factores mencionados por cinco por ciento de los consumidores. En este contexto, Kantar identifica que la mayor parte de los aficionados optará por seguir el torneo fuera de los estadios. Ocho de cada 10 mexicanos prevén ver el Mundial 2026 desde casa, proporción que además creció cinco puntos porcentuales frente a la edición de Qatar 2022. En paralelo, 38 por ciento contempla hacerlo en casa de familiares o amigos, mientras que los bares y restaurantes (32 por ciento) y los espacios de trabajo (13 por ciento) aparecen como opciones con menor peso. “Muy de la mano con el menor entusiasmo por el evento, las personas sienten una indiferencia por el mismo, con únicamente el 83 por ciento declarando tener intención de seguir el evento… Incluso ante la posible descalificación de México, 93 por ciento nos dice que seguirá viendo los partidos, aunque este disfrute sí se ve permeado por la inseguridad que actualmente nos están declarando estos consumidores”, dijo la directora de marca en Kantar México, Christian L’eglise. |
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